종근당이 브랜드 인지도 확대를 위해 피부 재생 일반의약품 ‘더마그램피디알엔크림’의 디지털 캠페인에 나섰다.
29일 종근당에 따르면 이번 캠페인은 ‘피부재생, 더마로 바르게’를 슬로건으로 내세워 일반 화장품과 차별화된 일반의약품(OTC)으로서의 효능과 성분 경쟁력을 강조하는 데 초점을 맞췄다.
유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널을 중심으로 영상 콘텐츠도 확산한다.
메시지의 핵심은 ‘화장품은 못하는 것, 더마그램은 할 수 있는 것’이다. "단순 피부 표면 개선을 넘어 손상된 피부 조직 회복을 돕는다"는 것을 전면에 내세웠다. PDRN 제품 선택 기준을 제시하며 전문성과 신뢰도 확보에도 무게를 실었다.
제품은 연어 유래 DNA 분획물인 PDRN을 주성분으로 한 크림 제형의 일반 의약품으로, 피부 및 결합조직의 영양 공급을 통해 상처·궤양 발생 부위 개선을 목표로 한다. 저분자화 공법을 적용해 피부 투과율을 높였고, 덱스판테놀을 더해 피부 장벽 회복 기능을 보완했다.
제형과 패키지의 사용성도 고려했다. 스테로이드-항생제-인공향료-색소를 제외해 자극을 낮췄고, 30g 제품에는 외부 공기 유입을 차단하는 에어리스 펌프 용기를 적용해 위생성과 편의성을 함께 높였다.
종근당 관계자는 “브렌드는 성분과 효능에서 타협하지 않는다는 원칙 아래 개발된 것”이라며 “약국에서의 신뢰 기반으로 선택할 수 있는 피부과용제 라인업을 지속 확대하겠다”고 말했다.
한편 ‘더마그램’은 약국전용 피부과용제 브랜드로, 여드름 치료제 겔·액, 경구 보조치료제 등 제품을 갖추고 있다.
