동성제약의 셀프 염색 브랜드 이지엔(eZn)은 포켓몬 메타몽을 활용한 ‘푸딩 헤어컬러 포켓몬 에디션’을 1일 올리브영에 출시한다.
30일 동성제약에 따르면 이번 에디션은 지난 10월 리뉴얼한 패키지에 포켓몬 디자인을 적용했다. 구매 고객에게는 메타몽 실루엣을 담은 괄사를 증정한다.
이번 기획은 자유롭게 모습을 바꾸는 메타몽과 다양한 헤어 컬러로 변신할 수 있는 푸딩 헤어컬러의 공통점에서 착안했다. 패키지에 헤어 컬러와 어울리는 포켓몬을 적용해 소비자가 원하는 색상을 쉽게 구분하고 선택할 수 있도록 했다.
제품은 파이어리레드, 밀크티브라운, 딥초코브라운, 블루블랙 등 4종이다. 각 색상에는 파이리, 피카츄·이브이, 알로라 닥트리오, 잠만보 등 포켓몬을 연결해 색상별 특징을 강조하고 제품을 고르는 재미를 더했다. 이지엔은 온라인 콘텐츠를 통해 메타몽 괄사를 활용한 마사지 방법도 소개할 예정이다.
이지엔 푸딩 헤어컬러는 푸딩 타입 제형으로 혼자서도 간편하게 염색할 수 있는 제품이다. 한국건설생활환경시험연구원(KCL)의 암모니아 무첨가 시험을 통과했으며, 17종의 아미노산과 7종의 식물 유래 오일을 함유했다. 2020년부터 2024년까지 5년 연속 ‘올해의 브랜드 대상’을 수상했다.
동성제약 관계자는 “이번 에디션은 이지엔의 제품력에 포켓몬 콘텐츠를 결합해 소비자 접점을 확대하기 위한 것”이라며 “앞으로도 차별화된 제품과 마케팅을 통해 이지엔의 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.
한편 동성제약은 올해 회생절차를 종결하고 태광산업·유암코 컨소시엄에 인수됐다. 이번 포켓몬 에디션은 인수 이후 처음 선보이는 본격적인 마케팅 활동이다.
